荣耀CEO赵明回应手机涨价降配现象:很多压力该扛就扛 消费者压力比我们还大
进入2024年,国产旗舰手机“涨价”成了行业的关键词。
尤其是近几个月以来,新发布的旗舰手机不约而同的迎来价格上涨,少则一两百元,多则四五百元。据悉,今年手机涨价主要是受到内存存储、核心元器件采购成本上涨和汇率等因素叠加。
有手机品牌高管公开表示,今年旗舰涨价有两方面因素,一是旗舰处理器升级最新3nm制程,工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价,已经到了高点,所以大家看到大内存的版本涨幅更大。
定价上涨的同时,部分产品还出现了“降配”的情况,一些产品选择在消费者看不见的地方减少配置,以降低成本。有业内人士表示,元器件涨价的确是客观情况,但不是说服消费者的理由。元件成本高低是品牌供应链管理的问题,消费费者关心的只是最终售价。想要说服市场,还是得在性能上有所升级。
行业涨价降配,手机企业该如何应对?
当然也有例外。面对成本上涨的压力,以及消费者价格敏感的重视,有企业采取了不同策略。
近日,荣耀Magic7系列正式发布。其中,荣耀Magic7在增配的情况下,相比前代仅仅涨价100元,4499元起售。荣耀Magic7 Pro在标准版的基础上进一步提升了屏幕形态、3D人脸识别,通信方面也更强,但起售价与前代完全同步,5699元起售。
值得注意的是,这次荣耀Magic7系列是全方位提升,标准版与Pro版的配置差距非常小,都统一提供了Pro级的体验。做到了17项全系标配功能,包括屏幕全系统一标配8T LTPO、巨犀玻璃、3D超声波指纹、8大荣耀AI自然光绿洲护眼技术;充电全系标配100W有线超级快充+80W无线超级快充;影像统一标配超动态鹰眼主摄H9000 +全系5000万前置主摄。此外还有全系采用骁龙8至尊版旗舰芯片、YOYO智能体、荣耀鸿燕通信(1TB版本)、IP69+IP68级防水等。
在荣耀Magic7系列发布会的采访环节,荣耀CEO赵明回应手机涨价降配现象时表示,芯片等各方面的价格涨得确实非常厉害,荣耀是顶着压力制定了这个价格。
谈到上游供应链的涨价已成为行业现状,许多厂商通过降低产品配置而提高售价,最终将成本压力转嫁给消费者,赵明认为,企业不应该让消费者承担这一切,而应努力在产品定价和配置上寻找平衡。“压力该扛还要扛,消费者压力比我们还要大”,他说。
成本承压,用创新与技术的驱动力破局
不涨价就意味着要背负成本的压力,手机企业该如何破局?
在成本上涨的背景下,如何通过技术创新来提升产品价值,是所有手机企业面临的重要课题。“解决问题的思路看技术的功底和能力”,赵明强调,技术和创新是企业发展的核心驱动力,企业需要寻找别人未曾走过的道路,通过创新来提供额外的价值。
他举例称,我们这一次把NPU和GPU联合进行异构计算,这是行业内第一次。原来只是用GPU做图形渲染,把NPU加进去之后,瞬间整个能效大幅度提升,而且处理能力提高了,还做了更加清晰的渲染,不需要增加一个硬件,已有的硬件资源为什么不用起来呢?
“荣耀希望打破这种边界,我们给行业提供了一些新的解决方案和思路,我相信未来他们也会学问题。把NPU用起来,就是可以把成本降下来。”
赵明透露,荣耀在Magic7的产品规划中,充分运用了AI技术,从操作系统到屏幕、通信、拍照等多个方面进行了重构和使能。不仅提高了用户体验,也在一定程度上缓解了因原材料成本上涨带来的压力。
当前,智能手机市场竞争异常激烈,各个品牌的拼杀进入白热化阶段。在面临元器件以及研发成本上涨的的难题时,手机厂商如何通过定价策略、技术创新来破局,将成为智能手机下半场致胜的关键,谁能赢得消费者,谁才能最终胜出。
随着市场环境的复杂化以及消费者需求的不断升级,手机企业必须不断调整自身策略。“我们总是在思考,怎么在原有基础之上突破一点,突破的这一点会给消费者带来额外的价值。”赵明说。