2025年开年以来，数字、绿色、健康趋势的消费新产品销量喜人，以冰雪经济为代表的消费新场景热度攀升，即时零售、直播带货等消费新业态加速发展，新型消费正成为点燃内需的强劲“新引擎”。

绿色消费热潮涌动。2025年开年第一周周末，小鹏汽车北京合生汇体验中心迎来不少消费者。大多数消费者对小鹏刚刚发布的新春购车礼包政策感兴趣，希望体验试驾、以旧换新的客户也不少，部分已敲定意向。

即时零售、直播电商等新业态快速发展。上海市民王女士表示，无论身在何处，总能找到又快又好的“24小时药店”。饿了么数据显示，平台上24小时药房数量已超1.5万，同比增长超30%。

消费新场景和新产品持续释放新动能。从新疆阿勒泰到吉林北大湖，从河北崇礼到四川阿坝，随着2024-2025年雪季的到来，全国各大滑雪胜地的雪道上，五颜六色的滑雪爱好者一路疾驰而下。西安大唐芙蓉园里的非遗年货市集也吸引了不少游客，每个摊位前都人头攒动。

新型消费基于新技术、新业态形成，包括智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品。消费场景创新如冰雪经济、首发经济等，以及即时零售、直播带货等消费新业态也是其重要组成部分。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下，更多细分消费市场呈现出旺盛的发展活力，构成潜力巨大的新型消费。

新型消费不仅拉动内需，还带动相关产业快速发展。例如，冰雪经济直接拉动消费，促进产业结构优化升级。中国旅游研究院数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖冰雪装备全产业链，冰雪装备销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的220亿元。

国货“潮品”近年来也出海并“出圈”。山东曹县被称为“中国原创汉服生产之都”，2024年前11个月汉服销售收入达79.3亿元。

中央财经大学副教授刘春生表示，新型消费作为我国扩大内需的重要支撑，将继续保持强劲增长势头。未来，各类新型消费在我国将呈现积极发展态势，充分发挥内需“引擎”作用，开拓出新市场空间。

2025年多个部委推出相关举措，如国家发展改革委提高新能源城市公交车及动力电池更新补贴标准，文化和旅游部统筹开展春节主题文化和旅游活动。随着政策效应显现，新型消费成为消费结构优化升级的“指南针”。

多位业内专家建议，政府应加大对新型消费场景的政策支持，出台更多切实可行的提振措施，优化消费环境。企业应契合消费者需求变化，加强技术创新和产品研发，提高新型消费产品供给质量。同时，要加快完善新型消费监管措施，为消费者畅通维权渠道，进一步提振消费信心。

展望未来，新型消费潜能无限，重点领域发展前景广阔。新型消费多维度、融合化的发展特征和巨大增长潜力，将为未来经济高质量发展提供有力支撑。